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家纺市场上新概念频出 功能疑被夸大

美肤、磁疗、安眠，缔造睡眠新概念。”这可单动卡盘不是什么保健品的宣传语，而是一些家纺产品标称的“新功能”。在一到要通过严格的测试才能投入使用些大型商场、超市发现，被子、枕头等家纺产品热衷打概念牌，虽然产品卖得很贵，但商家在解便携电脑释其“神奇”的功能时常含糊其辞，有夸大宣传的嫌疑。

美肤、磁疗、安眠，缔造睡眠新概念。 这可不是什么保健品的宣传语，而是一些家纺产品标称的 新功能 。在一些大型商场、超市发现，被子、枕头等家纺产品热衷打概念牌，虽然产品卖得很贵，但商家在解释其 神奇 的功能时常含糊其辞，有夸大宣传的嫌疑。

新概念频出

在北京世纪金源SHOPPING MALL(超大规模购物中心)，床上用品已不仅仅满足于保暖功能，磁疗被、美容被、远红外被等产品琳琅满目，新概念频出，让人们看得眼花缭乱。

一床标价1699元的被子说是负离子抗菌，标价1768元一床的还写着亲肤美容 现在的被子花样儿真多，价钱也够瞧的。 在商场里转了一大圈，本想买床普通七孔被的王女士愣是没终端箱敢出手。

看数字前端到笔者对高端产品感兴趣，一位销售员马上推荐了一款被子，称其能 美肤、磁疗、安眠，缔造睡眠新概念 ，价格高达2300元/床。至于被子为什么会有这些神奇的功能，销售员说： 我也不清楚，厂家的宣传材料上就是这样写的。

此外，该商场还有许多声称用薰衣草、木棉、决明子、野菊花等药材做成的保健枕头，每个价格从40元到1000多元不等。更有一款美容枕称其能在睡眠中调整女性身体机能，通过控制激素分泌，能够滋润营养皮肤、促进血液循环

有功能夸大之嫌

据业内人士介绍，目前我国只有关于发射远红外线、产生磁场的保健功能纺织品的相关生产标准，而对于宣称有其他功效的家纺用品，目前还没有相关的生产标准，多数是忽悠。即使是远红外被子，也没有商家宣传的那么神奇。

一位销售远红外被子的工作人员说，他们的被子采用的是远红外聚酯纤维调剂好位置，可以促进人体血液的微循环，增进新陈代谢，提高免疫力。更重要的是，远红外线能和空气中的水分子产生共振，让其变成独立的水分子，从而提高人体的含氧量，提升细胞的活力。虽然其说得很玄乎，但是在该产品的包装上只有 远红外 三个字，却没有看到对这些功能的表述。

调查发现，很多购买远红外被子的消费者都是冲着保健功能去的。北京消费者贺先生说： 平时工作忙2013年也没时间去健身，都说远红外的东西有保健作用，晚上盖这种被子，希望能有点儿效果。 另一位消费者表示，自己买远红外被子是送给父母的。 一般的被子家里都有，之所以买这种被子，就是看中它的保健功能，想让老人家开心一下。

那么，远红外被子是否像商家宣传的那样神奇呢?中国老年保健协会专家乔得径表示，远红外的功能其实是被夸大了。因为从理论上来说，任何物体都能产生远红外辐射，只是激发的温度不同。通常情况下，远红外保暖被都是依靠织进被子里的陶瓷纤维发射远红外线，而陶瓷纤维只有在40℃~50℃的温度下才能被激发出大量的远红外线。也就是说，若想让被子产生远红外辐射，所需温度至少要到40℃以上，而人体温度根本不可能达到这么高。

购买勿盲目跟风

也有一些消费者对这种功能性家纺品表示质疑。北京通州赵先生认为： 这些宣传得天花乱坠的产品太花哨，不实在，效果也没有保证，还是选择普通的产品让人放心，免得多花冤枉钱!

正在家乐福超市购买七孔被的王阿姨表示，她还是习惯用普通被子。她说： 上了年纪睡眠质量就不太好，儿媳妇专门给我买了一床安眠被，但是我闻不惯那个味儿，觉得还是用普通的被子舒服。

业内专家指出，对于这些炒作各种概念的家纺用品，消费者一定要理性购买，切勿盲目跟风。中国纺织工业联合会会长王天凯表示，市场上的被子大体上可分为3类：一类是利用动物纤维做的羊绒被、羽绒被等;一类是蚕丝被;还有一类是以九孔被、七孔被等命名的中空纤维被。随着科技的进步，越来越多的企业都在尝试将更多的科技成分加入到产品中，以增加产品的性价比。但是，从目前的市场情况来看，那些噱头十足的 大豆纤维 纤丝鹅绒 等在产品中所占的比例不大，对提升产品性能起到的作用也缺乏认定。因此，消费者在购买被子时，一定不要被花哨的名称所迷惑，看成分表才是**佳的选择。一般来讲，每床300元左右的化纤被、棉被是比较适中的选择。

从四家企业的报告可以看出，在业绩方面有喜有忧，但一个共同点是，这四家企业都在布局“大家居”，而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰，家纺企业的“大家居”仍..